Stel 'n kontrolelys op vir die perfekte advertensie- / AdWords-rekening

Punte om in gedagte te hou wanneer u 'n perfekte Google Ads / AdWords-rekening skep.

1.) Kort profiel van die Google Ads-rekening

Die eerste stap is om basiese rekeninginligting soos op te teken:

• • Rekeningnaam
• • Konto-ID
• • Skeppingstyd (Hoe lank bestaan ​​die rekening??)
• • Hoof kontakpersoon (toesighoudende kontakpersoon)
• • Bereikbaarheid (E-posadres en telefoonnommer)

2.) Google Ads-rekeningkontrole: Wanneer kyk ek wat?

Nou kom ons by die Google Ads-kontrolelys en die gewone take.

Eenmalige take

Basiese instellings

• • Korrekte rekening tydsone?
• • Korrekte ligging?
• • Toepaslike taalinstelling?
• • Doelgroepstel indien nodig?
• • Biedstrategie en vasgestelde bod is sinvol?

Kyk ook, of die vertoonnetwerk in die soekveldtogte geaktiveer is. Val ja, Jy moet 'n duidelike skeiding van Search verseker- en vertoonadvertensies verwyder die vertoonkeuse!

Omskakeling-nasporing

• • Skoon omskakelingsnasporing is geïmplementeer?
• • Is almal belangrike makro's- en mikro-omskakelings geskep en geïntegreer in Google Ads?
• • Is die Google Ads-rekening aan 'n opsporingsinstrument gekoppel, byvoorbeeld Google Analytics?

Google My Besigheid

• • Het 'n Google My Besigheid-rekening, mits die maatskappy 'n plaaslike winkel het?

Maandelikse take

Veldtoginstellings

• • Word die nomenklatuur in alle veldtogte nagekom?
• • Maak die huidige veldtogstruktuur nog sin??
• • Is die veldtogte volgens handelsmerk- en nie-handelsmerk sleutelwoorde afsonderlik?
• • Is die basiese instellings korrek? (Streek, Taal ens.)?
• • Is soeknetwerkvennote geaktiveer?? Is dit nog steeds sinvol indien nodig??
• • Is die hermarketing-veldtogte steeds sonder probleme aan die gang, of kan daar probleme met die teikengroepe of. ä.?
• • Sluit items in wat by die inkopieveldtogte ingedien is?
• • Is die inkopieveldtogte betekenisvolle advertensies?- en produkgroepe?

Advertensie-uitbreidings

• • Is alle soorte vertoonuitbreidings in voldoende getalle ingestel??
• • Moet uitbreidings gestaak word of nuwes om prestasie-redes bygevoeg word?

Advertensie-uitbreidings is 'n absolute moet-hê, omdat dit die kliksyfer en die kwaliteitstelling en dus die hele veldtog verbeter- en rekeningprestasie.

My aanbeveling vir 'n rowwe oriëntasie:

• • ten minste 4 Werfskakels
• • ten minste 4 Bykomende inligting
• • ten minste 2 Brokkie uitbreidings

Natuurlik maak nie alle uitbreidingstipes in elke geval sin nie, byvoorbeeld tydelike aanboduitbreidings of ligginguitbreidings vir e-handelwinkels. Maar ek sal altyd die drie hierbo genoem probeer, om in elke veldtog te akkommodeer.

Advertensiebewoording

• • Bevat die advertensies die sleutelwoord in die titel en beskrywing?
• • Bevat die advertensies geteikende GTA's?

Sleutelwoorde (Afhangende van die hoeveelheid data, kontroleer 'n paar keer per maand)

• • Kan advertensiegroepvlak-sleutelwoorduitsluitings na rekeningvlak oorgedra word (as hulle ook relevant is vir toekomstige veldtogte)?
• • Maak die ingevoerde sleutelwoordopsies sin? Praat: Hoe verskil hulle in hul prestasie en watter moet in die toepassing bly?

Landing bladsye

• • Is alle teikenbladsye toeganklik?
• • Bestaande herleidings? Dan moet die finale URL in die advertensie gekoppel word.
• • Is die bestemmingsbladsye geoptimaliseer vir mobiele toestelle?
• • Was daar enige groot veranderinge aan die bestemmingsbladsye, wat prestasieskommelings kan veroorsaak (ook itemvoorraad in die e-handelsektor)
• • Lei die bestemmingsbladsy tot omskakelings of het die bestemmingsbladsy 'n oormaak nodig? Praat: Hou die inhoud op die bestemmingsbladsy, wat die advertensie belowe?
• • Is betekenisvolle GTA's ingesluit, wat dadelik die oog vang?
• • Is die advertensie-sleutelwoord wat op die bestemmingsbladsy gevind word?
• • Is navigasie maklik en gebruikersvriendelik?
• • Laai die webwerf vinnig of neem dit langer as drie sekondes? Is daar verskille tussen selfoon en rekenaar??

Advertensieskedule

• • Maak 'n advertensieskedule sin en is dit korrek opgestel??
• • Maak die advertensieskedule, indien enige, steeds sin gegewe huidige ontwikkelings??

  Toestel bied

  • • Is sinvolle toestelbod opgestel?
  • • Is veldtogprestasie op toestelvlak nagegaan?

  As 'n reël het die toestelle verskillende prestasiedata. Vir webwerwe wat nie selfoonvriendelik is nie, oorweeg dit om slimfone en tablette uit te sluit!

  Gaan gehoorinstellings na (Demografie)

  • • Word die korrekte teikengroepe gestoor??
  • • Is belangrike teikengroepuitsluitings gemaak??
  • • Is die veldtogprestasie op teikengroepvlak nagegaan?

  Stergraderings

  • • Is stergraderings sigbaar in Google Ads of is dit die moeite werd?, Aktiveer Google-kliënteresensies? Genereer Google Ads-verslag
  • • Indien nodig, meer dikwels as een keer per maand

  • Weeklikse take

  Die veldtog-Performance

  • • Ontwikkel die KPI's volgens teiken?
  • • Indien nodig, is optimeringsmaatreëls getref?

  Gehaltetelling

  • • Is alle sleutelwoorde met 'n faktor van 8 gegradeer of hoër?
  • • Teenmaatreëls is getref vir sleutelwoorde met 'n gradering hieronder 8?

  Vinnige nota:

  Google Ads gee jou die volgende maatstawwe vir elke sleutelwoord:

  1. Gehaltetelling
  2. verwagte klikkoers
  3. Gebruikerservaring met die bestemmingsbladsy

  Google gee die maksimum gradering aan die kwaliteit faktor 10 (Skaal van 1 aan 10). Van 'n gradering van 7 of laer, U moet beslis in optimalisering gaan. Want soos jy seker weet, Laer graderings lei tot hoër klikpryse. Met die hulp van eksterne nutsgoed kan jy soms ook 'n algehele gradering vir jou Google Ads-rekening ontvang.

  Omskakelings

  • • Omskakelings vind steeds plaas teen die gewone tempo en ritme of is daar onreëlmatighede - beide in Google Ads en in Google Analytics?
  • • Is die opsporingsparameters korrek aangeheg (kliek) en die data kom dienooreenkomstig in Analytics aan?
  • • Is die omskakelings wat by Google Ads ingesluit is nuttig of moet jy doelwitte byvoeg of verwyder??
  
  

  Hierdie punte is ingesluit by die weeklikse take, U moet egter altyd waarskuwings onmiddellik aan u stuur deur outomatisering te gebruik, sodra verkeer of omskakelings onder normale vlakke daal (Derdeparty gereedskap)! Begrotings

  • • Is die veldtogte besig om hul begroting te maksimeer of is verstandige maatreëls getref, soos begrotingshertoewysings tussen veldtogte of CPC-verhogings?
  • • Bied veldtogte potensiaal vir begrotingsverhogings en is dit aanbeveel/geïmplementeer?

  Indrukke

  • • Hoeveel indrukke word afgeroom? Ontbrekende indrukke gebaseer op rang of begroting? Is betekenisvolle verhogings of dalings gemaak??

  Advertensiegroepe, Advertensies en sleutelwoorde

  • • Daar is ten minste twee advertensie-variante vir 'n A/B-toets?

  Advertensiegroepe sonder aktiewe advertensies kan Google se kwaliteitgradering van die rekening en veldtog negatief beïnvloed. Dit lei weer tot hoër klikpryse.

  My aanbeveling en die beste praktyk wat deur Google self genoem word, is ten minste drie parallelle variante vir prestasievergelyking.

  • • Daar is te veel advertensies aktief, wat slegs 'n klein hoeveelheid data versamel (meer as drie of vier)?
  • • Is genoeg sleutelwoorde ingesluit en getoets in verskillende sleutelwoordopsies (Vermy scenario, dat daar byvoorbeeld net een sleutelwoord met 'n lae soekvolume is)?
  • • Is spesiale sleutelwoorde van die "breed toepaslike" opsie gemerk?, of betekenisvolle navrae inkom?

  Weens sy generiese oriëntasie is die sleutelwoordopsie "grootliks geskik" veral ideaal vir irrelevante soeknavrae. Daarom het ek dit as 'n aparte item in hierdie Google Ads-kontrolelys geïntegreer. Gee daarom spesiale aandag daaraan!

  • • Daar is te veel sleutelwoorde ingesluit, wat nie meer ideaal by die advertensieteks pas nie?
  • • As die eenvormige advertensierotasie aan die begin van die veldtog gekies word?
  • • Slegs die beste presteerders of losser advertensies word werklik vertoon?
  • • Lê geaktiveer, maar advertensies verwerp (Beleidsoortredings)?
  • • Is daar duplikaat sleutelwoorde in een of verskillende veldtogte, wat kompetisie vir mekaar skep?
  • • Het potensiële sleutelwoorde uit die soeknavraagverslag reeds by die sleutelwoordportefeulje ingesluit?
  • • Is sleutelwoorde of soekterme uitgesluit, wat baie indrukke sonder klikke of baie indrukke en klikke sonder omskakelings genereer?

  Handelssentrum

  • • Belangrike foutboodskappe in Merchant Center is nagegaan en reggestel vir 'n skoon Google Shopping-stroom?

  Daaglikse take (opsioneel verskeie kere per week)

  Indrukke en klikke

  • • Genereer die veldtogte bereik en verkeer?

  Sleutelwoordgebote

  • • Is sleutelwoorde onder die eerste bladsy-bod?

  Jy kan ook sulke potensiële kwessies oplos deur geoutomatiseerde reëls in Google Ads te gebruik, Verander die bod onafhanklik volgens jou spesifikasies. Tog moet jy nastreef, hoe die CPC-vlak verander, om onmiddellik ongewenste kostestygings raak te sien. Dokumentasie

  • • Was belangrike sake, Maatreëls en leerstellings skriftelik en verstaanbaar gedokumenteer?

  Ander belangrike punte om aandag aan te gee:

  1. Oproep tot aksie

  Moedig jou kliënte aan om te klik met oproepe tot aksie soos: Vind nou meer hier uit! Nou 20% Kry afslag! Of soortgelyk.

  2. Herhaling van sleutelwoorde in advertensieteks

  Hoe meer gereeld jou sleutelwoord in die advertensieteks verskyn, hoe meer relevant word die advertensie vir jou gebruiker en ook vir Google, Die sleutelwoord wat ingevoer is, word ook in vetdruk in die teksvertoon gedruk!

  3. Getoonde URL

  Gebruik die karakters van die vertoonde URL deur dit in te tik (www.) Verwyder en herhaal jou sleutelwoord in hierdie teksveld of relevante of. voeg verwante terme in.

  4. Teiken advertensie-kopie na die kliënt

  Bereik die soeker met geteikende formulerings wat ooreenstem met die soekfase waarin die gebruiker tans is. Pas jou advertensieteks aan by die aankoopproses.

  5. Advertensie-uitbreidings / Hersien uitbreidings

  Gebruik alle opsies om bykomende inligting by jou advertensie te voeg deur oproepuitbreidings te gebruik, Ligginguitbreidings, Uitbreiding met bykomende inligting, Voeg werfskakels of resensie-uitbreiding by.

  6. Dinamiese advertensieteks / Soek advertensie

  Die dinamiese advertensieteks vertoon presies die sleutelwoord wat deur die gebruiker ingevoer is, aanvaar dat dit in jou sleutelwoordstel is. As jy 3-4 Skep advertensies, Een hiervan moet 'n dinamiese soekadvertensie wees. Hierdie truuk word die meeste in die opskrif gebruik. {Sleutelwoord:Jou alternatiewe teks} Instruksies vir die skep van dinamiese soekadvertensies kan hier gevind word: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP unieke verkoopspunt in die advertensieteks

  Hulle bied gratis aflewering of gratis terugsendings of dalk aankoop op rekening? Dan moet dit ook by jou advertensieteks ingesluit word. Om dit te doen, gebruik die uitbreiding met bykomende inligting of skryf dit eenvoudig in die advertensieteks.

  8. Neem voordeel, indien moontlik alle beskikbare karakters

  opskrif / Teks veld / Getoonde URL. Dit is nie altyd maklik om al die inligting in die gegewe lyne in te pas nie, Maar dink tog oor hoe jy soveel teks en inligting as moontlik kan inpas.

  9. Voeg mobiele advertensies by vir topprestasie
  Mobiele toestelle

  Hulle het 'n aparte mobiele bladsy waarna u kan herlei? Dan moet jy tabletteer- en herlei slimfoongebruikers na presies hierdie bladsy. Dit verhoog die relevansie en aanbieding van jou advertensie in mobiele soekresultate verder.

  10.Skep altyd per AZG* 3-4 Wys

  (Performance Check)

  In den AdWords Kampagnen Einstellungen müssen Sie unter Anzeigenauslieferung die Anzeigenrotation auf „gleichmäßige Anzeigenrotation“ stellen, somit können Sie innerhalb von 30-90 Tagen vergleichen welche Ihrer Anzeige am besten angekommen ist und am häufigsten geklickt wurde. Nach dem Test können Sie die Textanzeigen mit schlechter Performance pausieren oder anpassen (Wenig Klicks und geringe CTR).