Checkliste für das Perfekte Ads/AdWords Konto einstellen

Punkte die Sie beim Erstellen eines Perfekten Google Ads/Adwords Konto beherzigen sollten.

1.) Kurzer Steckbrief zum Google-Ads-Konto

Im ersten Schritt sollten Sie grundlegende Kontoinformationen festhalten wie:

• • Kontoname
• • Konto-ID
• • Erstellungszeitpunkt (Seit wann existiert das Konto?)
• • Hauptansprechpartner (betreuende Kontaktperson)
• • Erreichbarkeit (E-Mail-Adresse und Telefonnummer)

2.) Google-Ads-Kontocheck: Wann prüfe ich was?

Kommen wir nun zur Google-Ads-Checkliste und den regelmäßigen To-dos.

Einmalige To-dos

Basis-Einstellungen

• • Korrekte Konto-Zeitzone?
• • Richtiger Standort?
• • Spracheinstellung passend?
• • Zielgruppe gegebenenfalls eingestellt?
• • Gebotsstrategie und eingestellte Gebote sinnvoll?

Prüfen Sie außerdem, ob das Display-Netzwerk in den Search-Kampagnen aktiviert ist. Falls ja, sollten Sie für eine klare Trennung von Search- und Display-Anzeigen die Display-Auswahl entfernen!

Conversion-Tracking

• • Ist ein sauberes Conversion Tracking implementiert?
• • Sind alle wichtigen Makro- und Mikro-Conversions angelegt und in Google Ads integriert?
• • Ist das Google-Ads-Konto mit einem Tracking Tool verbunden, zum Beispiel Google Analytics?

Google Мой бизнес

• • Ist ein Google-My-Business-Konto vorhanden, sofern das Unternehmen über ein lokales Ladengeschäft verfügt?

Monatliche To-dos

Kampagnen-Einstellungen

• • Wird die Nomenklatur in allen Kampagnen eingehalten?
• • Macht der aktuelle Kampagnen-Aufbau noch Sinn?
• • Sind die Kampagnen nach Brand- und Non-Brand-Keywords getrennt?
• • Sind die Basis-Einstellungen korrekt (Область, Sprache usw.)?
• • Sind Suchnetzwerk-Partner aktiviert? Ist das gegebenenfalls weiterhin sinnvoll?
• • Laufen die Remarketing-Kampagnen weiterhin problemlos oder gibt es womöglich Schwierigkeiten hinsichtlich der Zielgruppen o. ä.?
• • Enthalten die Shopping-Kampagnen eingereichte Artikel?
• • Sind die Shopping-Kampagnen in sinnvolle Anzeigen- und Produktgruppen unterteilt?

Anzeigenerweiterungen

• • Sind alle Typen von Anzeigenerweiterungen in ausreichender Zahl eingestellt?
• • Sollten Erweiterungen aus Performance-Gründen gestoppt oder neue hinzugenommen werden?

Расширения объявлений являются обязательными, поскольку они улучшают CTR и показатель качества, и, таким образом целые кампании- и эффективность аккаунта.

Моя рекомендация для ориентации:

• • По крайней мере, 4 Sitelinks
• • По крайней мере, 4 дополнительная информация
• • По крайней мере, 2 расширения сниппетов

Конечно, нет в любом случае всех типов расширения смысла, Например, расширение временного питания или расширения для электронной коммерции магазинов. Я бы выше трех, но всегда стараюсь, разместить в каждой кампании.

Формулировки объявления

• • Делайте объявления, ключевое слово в названии и в описании?
• • Проделайте объявления целевых РСП,?

Ключевые слова (Экспертиза в зависимости от объема данных, несколько раз в месяц)

• • Может для ключевого слова исключения передаются на уровне группы объявлений на уровне аккаунта (wenn sie auch für künftige Kampagnen relevant sind)?
• • Machen die eingebuchten Keyword-Optionen Sinn? Sprich: Wie unterscheiden sie sich in ihrer Performance und welche sollten in der Bewerbung bleiben?

Landingpages

• • Sind alle Zielseiten erreichbar?
• • Bestehen Weiterleitungen? Dann sollte die Final-URL in der Anzeige verlinkt werden.
• • Sind die Landingpages für Mobilgeräte optimiert?
• • Gab es gravierende Änderungen an den Zielseiten, die möglicherweise Performance-Schwankungen verursachen (auch Artikel-Bestand im E-Commerce-Bereich)
• • Führt die Zielseite zu Conversions oder benötigt die Landingpage eine Überarbeitung? Sprich: Hält der Content auf der Zielseite, was die Anzeige verspricht?
• • Sind sinnvolle CTAs enthalten, die sofort ins Auge fallen?
• • Findet sich das Anzeigen-Keyword auf der Landingpage wieder?
• • Ist die Navigation einfach und nutzerfreundlich?
• • Lädt die Website schnell oder dauert es länger als drei Sekunden? Gibt es mobil und am Desktop Unterschiede?

Werbezeitplan

• • Macht ein Werbezeitplan Sinn und wurde dieser korrekt eingestellt?
• • Macht der gegebenenfalls vorhandene Werbezeitplan noch Sinn hinsichtlich der aktuellen Entwicklung?

  Gerätegebote

  • • Wurden sinnvolle Gerätegebote eingestellt?
  • • Wurde die Kampagnen-Performance auf Geräteebene überprüft?

  In aller Regel weisen die Geräte verschiedene Performance-Daten auf. Bei nicht für Mobilgeräte optimierten Websites sollte ein Ausschluss von Smartphones und Tablets erwogen werden!

  Zielgruppeneinstellungen prüfen (Demografie)

  • • Являются ли правильные целевые группы, поданные?
  • • Важны исключения из целевых групп?
  • • Имеет эффективность кампании на уровне целевой группы проверили?

  рейтинги звезды

  • • звездные рейтинги в Google Ads видимые или стоит, Чтобы включить отзывы клиентов Google? Сформировать Google Ads Сообщить
  • • при необходимости, чаще, чем раз в месяц

  • Еженедельные To-Dos

  Кампания-Performance

  • • Разработка КПЭ в наборе?
  • • Является ли где соответствующие меры оптимизаций были приняты?

  добротность

  • • Являются ли все ключевые слова с коэффициентом 8 или выше по рейтингу?
  • • Были приняты контрмеры для ключевых слов с рейтингом ниже 8?

  уведомление за короткий срок:

  Объявления Google дает для каждого ключевого слова ниже показателей:

  1. добротность
  2. erwartete Klickrate
  3. Nutzererfahrung mit der Landingpage

  Den Qualitätsfaktor bewertet Google maximal mit 10 (Skala von 1 бис 10). Ab einer Bewertung von 7 oder niedriger, sollten Sie auf jeden Fall in die Optimierung gehen. Denn wie Sie vermutlich wissen, sorgen niedrigere Bewertungen tendenziell für höhere Klickpreise. Mithilfe externer Tools erhalten Sie zum Teil auch eine Gesamtbewertung fürs Google-Ads-Konto.

  Conversions

  • • Laufen weiterhin Conversions im gewohnten Maß und Rhythmus ein oder gibt es Anomalien – sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics?
  • • Werden die Tracking-Parameter korrekt angehängt (gclid) und kommen die Daten entsprechend in Analytics an?
  • • Sind die in Google Ads einbezogenen Conversions sinnvoll oder sollten Sie Ziele ergänzen beziehungsweise entfernen?
  
  

  Zwar laufen diese Punkte unter den wöchentlichen To-dos, allerdings sollten Sie sich mithilfe von Automatisierungen immer unmittelbar Alerts schicken lassen, sobald der Traffic oder die Conversions unter ein gewohntes Maß fallen (Drittanbieter-Tools)! Budgets

  • • Reizen die Kampagnen ihr Budget aus beziehungsweise wurden sinnvolle Maßnahmen getroffen wie Budgetumverteilungen zwischen den Kampagnen oder CPC-Erhöhungen?
  • • Bieten Kampagnen Potenzial für Budgeterhöhungen und wurden diese empfohlen/umgesetzt?

  Impressionen

  • • Wie viele Impressionen werden abgeschöpft? Entgehen Impressionen aufgrund des Rangs oder des Budgets? Wurden sinnvolle Erhöhungen oder Senkungen durchgeführt?

  Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords

  • • Liegen mindestens zwei Anzeigenvarianten für einen A/B-Test vor?

  Группы объявлений без активных объявлений может негативно повлиять на оценку качества счета и кампании Google. Это, в свою очередь, приводит к увеличению цен на клик.

  Моя рекомендация, и даже называют Google лучшие практики по крайней мере, три параллельных выполняющихся варианты для сравнения производительности.

  • • Являются активными слишком много объявлений, полученные данные Собирайте маленькие (более чем три или четыре)?
  • • Включены достаточно ключевых слов и испытаны в различных типах соответствия (сценарий избежать, например, что только одно ключевое слово с низким объемом поиска присутствует)?
  • • Были ли конкретные ключевые слова вариант «с широким соответствием» проверил, вставляете ли разумные запросы?

  Тип соответствия «широкое соответствие» является идеальным из-за их общего внимания, особенно на нерелевантных поисковых запросов. Вот почему я построил его в качестве отдельного пункта в этом Google Ads Контрольный список. Поступи вы обратить особое внимание!

  • • Имеет ли она содержит слишком много ключевых слов, больше не идеальный матч на тексте объявления?
  • • запуск кампании вращение равномерное отображение выбранного?
  • • Бег действительно только лучшие исполнители или Неудачник Объявления?
  • • активизируются, но отклоненные объявления, прежде чем (нарушения правил)?
  • • Если есть повторяющиеся ключевые слова в одной или нескольких кампаний назад, взаимно подготовить конкурс?
  • • Были ли потенциальные ключевые слова добавлены из поисковых запросов отчета уже ключевое слово портфолио?
  • • Были ли ключевые слова или поисковые термины, исключенные, генерирует много показов без кликов или показов и кликов без конверсий?

  Торговый центр

  • • Важны ошибки в торговом центре проверены и исправлены для чистой Google Shopping корма?

  Ежедневно дос (необязательно более раз в неделю)

  Показы и клики

  • • Сформировать кампании достигают и трафик?

  Keywordgebote

  • • Являются ли ключевые слова в рамках заявки на первой странице?

  Такие потенциальные проблемы, которые можно решить с помощью автоматизированных правил в Google Ads, изменить ставки автоматически в соответствии с вашими требованиями. Тем не менее, вы должны следовать, по мере изменения уровня КПК, к нежелательному росту стоимости заметить напрямую. документация

  • • Wurden wichtige Probleme, Maßnahmen und Learnings schriftlich und verständlich dokumentiert?

  Weitere wichtige Punkte auf die Sie achten sollten:

  1. Handlungsaufforderung

  Animieren Sie Ihre Kunden zum Klick mit Handlungsaufforderungen wie: Jetzt hier informieren! Jetzt 20% Rabatt sichern! Oder ähnlich.

  2. Wiederholung der Keywords im Anzeigentext

  Je häufiger Ihr Keyword in dem Anzeigentext vorkommt umso relevanter wird die Anzeige für Ihren User und auch für Google, ebenfalls wird das eigegeben Keyword in der Textanzeige fettgedruckt!

  3. Angezeigte URL

  Nutzen Sie die Zeichen der angezeigten URL indem Sie das (www.) entfernen und Ihr Keyword auch in diesem Textfeld wiederholen oder relevante bzw. verwandte Begriffe einfügen.

  4. Anzeigentext auf den Kunden ausrichten

  Достичь искатель с целенаправленными формулировками, соответствующей фазу поиска, в котором пользователь находится в данный момент. Настройте текст объявления процесса покупки.

  5. Anzeigenerweiterungen / расширения обзор

  Обязательно используйте объявление оборудовать все варианты с дополнительной информацией по расширениям вызовов, расширения местоположения, Расширение с дополнительной информацией, Добавление дополнительных ссылок или расширение обзора.

  6. Динамический текст объявления / поиск объявлений

  Динамический текст на дисплее ключевого слова появится именно ввод пользователя, при условии, что в вашем наборе ключевых слов. Если вы 3-4 Создание объявлений, должен их один быть динамический поиск объявлений. Чаще всего этот прием используется в заголовке. {Ключевое слово:Ваш альтернативный текст} Eine Anleitung zur Erstellung von dynamischen Suchanzeigen finden Sie hier: https://support.google.com/adwords/answer/3249700?hl=de&ref_topic=3119126

  7. USP Alleinstellungsmerkmal in den Anzeigentext

  Sie bieten kostenfreien Versand oder kostenlose Rücklieferung oder vielleicht den Kauf auf Rechnung an? Dann sollte das auch in Ihren Anzeigentext stehen. Nutzen Sie hierfür die Erweiterung mit Zusatzinformation oder schreiben Sie es einfach in den Anzeigentext.

  8. Nutzen Sie, wenn möglich alle verfügbaren Zeichen

  Überschrift / Textfeld / Angezeigte URL. Es ist zwar nicht immer einfach alle Informationen in die vorgegeben Zeilen reinzupacken, machen Sie sich aber trotzdem Gedanken darüber wie Sie möglichst viel Text und Information unterbringen können.

  9. Mobile Anzeigen hinzufügen für Top Performance auf
  Mobil Geräten

  У них есть отдельный мобильный сайт, на который Вы можете переслать? Тогда вы должны Tablet- и смарт-телефонов и вперед на этой самой странице. Это еще раз повышает актуальность и представление Ваших объявлений в результатах мобильного поиска.

  10.Создание в AZG * всегда 3-4 шоу

  (Производительность Проверить)

  В настройках кампании AdWords Вы должны установить вращение дисплея на «равномерное вращение дисплея» с доставкой объявлений, Таким образом, вы можете в течение 30-90 Сравнить дни, что ваше объявление прибыли в лучшем случае и кликали чаще всего. После теста вы можете приостановить или изменить текст объявления с плохой работой (Несколько кликов и низкий CTR).