טאָן די רעכט ריבראַנדינג פֿאַר דיין געשעפט

רעבראַנדינג איז אַ ומזיכער האַנדל, די, אויב געטאן געזונט, die Zukunft eines Unternehmens heftig revolutionieren kann. דורכפאַל צו טאָן דאָס קענען פאַרשאַפן עפֿנטלעכע באַציונגען השתדלות און עמעס שעדיקן דיין סאָרט שיין שפּיל. אָבער זיצן און גאָרנישט טאָן איז נישט אַן אָפּציע. קאָנסומערס זענען יוואַלווינג, דער מאַרק איז טרייווינג – און בראַנדז אויך האָבן צו וועדזשאַטייט. איר האָבן צו דערקענען, צי איר דאַרפֿן סאָרט אַנטוויקלונג אָדער אַ סאָרט רעוואָלוציע. עס קען זיין, אַז איר האָט ריסקס, אויב איר גיין צו ווייַט, אָבער אויב איר טאָן ניט גיין ווייַט צו די רעכט, דאָס קען אויך זיין פאַטאַל. די פּשוט לייזונג, צו איינזען, צי איר דאַרפֿן אַ הויפּט ריבראַנד אָדער סאָרט דערפרישן, דעפּענדס אויף דיין סיטואַציע.

דאָ זענען עטלעכע צושטאנדן, אַז איר דאַרפֿן צו באַטראַכטן ווען ריבראַנדינג:

1. ניו בראַנדז, וואָס עפענען נייַ מארקפלעצער, עפֿענען נייַע לאָוקיישאַנז אָדער יקספּאַנד באַדינונגס אָרגאַניקלי, כ׳װיל גארנישט איבערלאזן. ניו בראַנדז אָפט קומען אויף די מאַרק, אָן ינוועסטינג אין פולשטענדיק סאָרט טעטיקייט. אָדער די סאָרט קען זיין מינינגפאַל פֿאַר יגזיסטינג קאַסטאַמערז, איז אָבער סאָפעקדיק, צי זי איז סימפּאַטיש צו די נייַע ציל סטאַץ. איידער איר באַטראַכטן אַ סטראַטידזשיק גראָוט ברען, איז עס וויכטיק, צו נעמען אַ נאָענט קוק אין דיין סאָרט.

2. ווען אַ גרויס סאָרט מיט אַ פּלאַץ פון אָרנטלעכקייַט נעמט איבער אַ קלענערער סאָרט, איז עס גרינג, די קלענערער פירמע קאַלאַפּס. אבער אָפט עס איז גערעכטיקייט אין ביידע בראַנדז, און אַ ריבראַנדינג סכעמע דאַרף זיין קערפאַלי באַטראַכט, צו האַלטן די ווערט האָליסטיק. דאָס איז ווו סאָרט אַנטוויקלונג איז רובֿ מסתּמא דער בעסטער צוגאַנג.

3. עס מוזן אַנטקעגנשטעלנ אַ ווערט כוונה, וואָס ניט מער טרעפן די באדערפענישן פון די קוינע. טראָץ אַ סאָרט פּלאַן טעטיקייט, עס איז אַ סאָרט סטראַטעגיע פּראָבלעם, וואָס דערקלערט, וואָס יעדער פירמע האט צו ווערן ינווענטיוו.

4. אפילו אויב דיין פירמע איז אין אַ טיף סיטואַציע הייַנט, עס ס אַ קלוג געדאַנק, אָפּשאַצן דיין סאָרט וואַלועס און סטראַטעגיעס קעסיידער. עס קאַנפערמז, אַז איר טראַכטן וועגן אים קעסיידער, וואָס דיין קאַסטאַמערז דאַרפֿן, איידער זיי ווילן עס. עס איז וויכטיק, נישט צו זיין פאַרביסן און נאָר נאָכגיין אַ גאַנג.

ינדיפּענדאַנטלי פון, צי איר נאָר אַפּדייטינג אַ לאָגאָ אָדער מאַכן וויכטיק ענדערונגען צו דיין סאָרט סטאַטוס, עס איז קריטיש, פֿאַרבעסערן דיין עמפּלוייז. פילע בראַנדז ינוועסטירן שווער אין פּלאַן, סטראַטעגיע און פאָרשונג, אָבער, זענען נישט ביכולת צו, מאך זיכער, אַז זייער לידינג טימז גאָר עמפּאַטייז מיט און שטיצן די ענדערונג.